2019非洲移动电商市场报告

2019-08-26 17:43:23
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非洲现状:非洲将成为下一个大型移动市场

 

非洲明智地定位为下一个大型移动市场,全球投资者因其巨大的增长机会而羡慕不已。 2019年无疑是优先投资非洲移动市场的一年,以利用这一货币机会。到2019年底,非洲大陆的实际产出增长预计将达到4.1%;预计2018年将增长3.5%。预计这一增长将是非洲大陆宏观经济状况改善的结果。

 

移动经济在2017年为非洲的GDP贡献了1100亿美元(占GDP总量的7%);到2022年,预计将产生超过1500亿美元(约占GDP的7.9%)。移动技术和服务业在2017年进一步支持了300万个就业岗位。

 

12.8亿人带来的人口增长(其中42%在城市),预计到2050年,25亿非洲人中有11亿人将达到中产,这将导致更高的购买力。这些都将会是非洲移动市场爆炸性增长的因素。推动非洲移动用户增长的其他因素包括更实惠的智能手机,移动数据计划下降,智能手机带来的效率,包括在线购物/购物,移动支付以及搜索信息。

 

然而,由于54个非洲国家在各自的移动市场和整个经济体中的表现各不相同,因此移动业务的增长将保持不平衡。


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移动市场趋势:非洲智能手机数量激增

2018年,非洲拥有2.55亿智能手机连接,相当于总人口的36%。 这是对2017年非洲大陆4.44亿移动用户群的影响。到2025年,撒哈拉以南非洲的智能手机预计将达到约6.9亿部,相当于约66%的连接。

 

尽管智能手机的可负担性已成为部分人口面临的主要挑战,但非洲领先的电子商务平台Jumia报告称,智能手机的平均价格在过去三年中有所下降。 2016年在平台上购买智能手机所花费的平均金额为99美元,2017年分别降至96美元,2018年降至95美元。


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然而,以价格为中心的品牌提供价格合理的入门级设备仍然是非洲智能手机采用的关键驱动因素。 2018年Jumia的顶级移动品牌包括Infinix(过去三年一直是顶级品牌),三星,小米,Tecno和Fero。

 

此外,虽然非洲移动数据的可承受性正在全面提升,但成本仍然很高,1GB的价格相对于2017年的月收入平均约为8.76%。

 

撒哈拉以南非洲正在经历移动宽带连接的高迁移率,预计2021年将在非洲推出5G连接。2018年,4G占6%,3G占35%,而2G占59%。 到2025年,5G将占总连接数的3%,而4G将上升至24%。 3G比例为59%占主导地位,而2G将占总接入量的14%。

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移动商务与非洲消费者:移动金融服务对非洲电子商务的影响越来越大

非洲的电子商务部门在2017年创造了165亿美元的收入,预计到2022年将产生290亿美元的收入。除了35%的互联网普及率之外,10亿移动用户占非洲总人口的82%渗透率。拥有4.35亿用户;为电子商务,零售和移动市场带来了无数机遇,为非洲大陆开辟了道路。此外,还有一些适用于移动设备的支付系统,这些支付系统在几个国家实施,允许非洲大约2.8亿人拥有移动钱包,比拥有银行账户的人多出3倍。

 

移动货币是非洲金融服务领域不可或缺的组成部分。


在全球运营的282个移动货币服务中,超过50%位于撒哈拉以南非洲地区。 2017年全球移动货币账户总数为6.9亿(比2016年增长25%)。此外,2017年,非洲录得1亿活跃的移动货币账户(非洲1/10成年人使用)。值得注意的是,肯尼亚,卢旺达,坦桑尼亚和乌干达的合并成年人口中约有66%积极使用流动资金。


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2018年,Jumia交易的8%通过移动钱包完成,92%通过其他支付方式完成,包括货到付款和预付款。

 

作为移动金融服务(MFS),Mpesa在某些市场仍然饱和,由超过330,000名本地代理商组成的网络提供服务,截至2017年3月,约有3100万客户使用该网络; 谁进行了大约60亿笔交易。 但是,今天的MFS包括一系列金融服务,如跨境汇款,保险和信贷; 并继续为非洲大陆的增长创造巨大机会。


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Tony

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