谷歌竞价新手教程,最新谷歌竞价教程步骤、要点及常见问答

2019-05-30 11:58:55
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作为全球搜索巨头,谷歌成为了许多出海企业竞争的重要阵地,站在“巨人的肩膀上”,也能让更多出海企业走得更远更顺。了解谷歌竞价推广的流程对于许多推广小白来说尤为重要,本篇进行一些简单的介绍。


一、谷歌竞价是什么?

谷歌竞价全称Google Adwords,是由谷歌创建的一一个广告平台。

使用者可以用竞价付费的方式,把和业务相关的关键词投放到谷歌搜索结果中。

当有人搜这些关键词时,搜索结果顶部会优先显示参与关键词竞价排名的网址,然后再显示经过SEO优化排名过的网址。


二、谷歌竞价开户基本流程

1、先注册一个Gmail邮箱,如果已经有了Gmail邮箱,则可以省去这一步。此外也可以使用其他邮箱注册AdWords,不过相较而言,使用其他邮箱注册步骤会比较繁琐。

 

2、接下来就是创建AdWords账户,进入Google AdWords 官方页面,使用Gmail的邮箱账号进行注册。因为谷歌的账号都是通用的,可以用 Google其他产品的账号进行注册。

 

3、登录AdWords账户,找到账户中心,完善公司的基本信息,检查无误后即可充值。如果使用人民币支付,充值后实际到账的金额是被扣除了6%税收的,在充值时应要考虑上被扣除的部分。此外,谷歌广告账户的预存费用最低是100元,相对百度竞价推广来说,谷歌竞价推广的“入门槛”低很多。

 

4、等资金到账,广告主可以开始规划账户,先设置自己的广告预算、推广区域、关键词、广告计划、广告语、着陆页面等再进行广告投放。建议在认真学习和研究相关的谷歌竞价推广信息和技巧后再进行操作,否则很可能浪费大量预算后却达不到满意的营销效果。

 

初次进行谷歌投放的企业,也可以找Mobvista等谷歌官方认证的代理商合作,可以帮助解决开户前账户的审核问题、缴费充值的问题,除此之外在广告创意设计与广告投放效果分析监控上他们也更为专业,可以有效提高营销ROI。


三、谷歌竞价开户步骤

开户有两种方式,一种是自主管理账户模式,即自己负责账户的开户、充值、优化和维护,开户时,谷歌一般会提供一定免费小额度的关键字广告,激励广告主进行广告投放尝试。另一种是比较传统也是更为普遍的谷歌代理商模式,由谷歌代理商负责账户的开户、充值和广告投放优化等工作,对于很多不熟悉谷歌推广的小白来说,选择和代理商合作也是更为节省时间和提升营销效果的方法,不过选择时需要注意辨别其是否是官方认证的代理商。

 

1、进行账户设置

 

我们需要对整个账户进行整体规划和设置,这其中主要包含两方面,首先是根据品牌产品线对关键词广告系列进行设置,确定广告系列的预算、广告系列的广告语安排等,再者是对投放区域和投放时间等进行粗略的设置。

 

2、选取关键词

 

广告主可以通过谷歌关键字工具(该工具可以根据谷歌的本地和全球相关关键词搜索量以及竞价情况来为我们选择关键词提供参考)。选择关键词时一定要注意分析同业中竞争对手的情况,避免盲目将预算投放在热词上。仔细研究品牌产品,提取品牌产品差异特点,选择主要关键词,拓展相关长尾词,进行广告预投放,不断调整,挑选带来核心流量的关键词。

 

3、广告文案撰写

 

好的广告文案往往能够带来高点击率和转化率,因此文案的重要性也不言而喻。广告描述语一般分为四行,首先是标题,其次两行是描述语,最后是网址,每行也都有字数限制和一些禁忌,比如不能出现比如“最”、“首家”、“第一”等之类比较主观极端的词语。同时要注意标题和描述应当自然地融入网站的目标关键词;且文案要简单明了有创意,吸引用户注意。此时代理商的作用就突显出来了,像Mobvista等官方认证代理商往往都会配备强大的谷歌广告投放优化师团队,从更专业的角度为广告主设计广告文案。


四、谷歌竞价常见问答

1.如何利用谷歌ADS发展自己的业务?

 

1)利用在线广告,可以将广告定位到理想的目标客户,并滤除不希望覆盖的受众群体,常见的实现目标有以下几种:

  • 访问网站

  • 访问实体店(推广门店地址)

  • 获得咨询电话(添加致电组件)

  • APP应用下载安装

 

2.关于时间、地理位置和语言设置?

 

  • 广告的投入时间上可以由我们自由控制

  • 广告的投放全球的地理位置可自由控制

  • 对于搜索结果展现的语言也可以由我们设置

 

3.如何定位目标受众人群?

这个也可以由我们进行设置,通过选择要覆盖的用户的年龄、他们访问的网站类型以及感兴趣的领域,进一步细化我们的定位条件!

 

4.付费方式

每日预算可以自己设置一个上限,只有当用户与您的广告进行互动(比如点击进网站,点击电话组件,或者是下载app,观看视频等)才会扣除单次点击费用!


五、谷歌竞价要点

1.做google竞价推广 不考虑排名问题,因为只要广告展现,立马可以展现在首页的前几位。优化排名不稳定,而且排名再靠前,也是排在竞价的下面。

 

2.Google竞价推广 可以做无数个关键词,是按照效果付费的。优化做的关键词有限,而且热[的关键词根本做不上去。

 

3.Google全球有几百个域名, 因为不同的国家,google域名都是不一样的,每个国家用的基本都是当地的google域名,比如香港大陆都是google.hk ,英国google.uk。

 

4.Google竞价推广对网站的权重等等要求不高,因为不用担心排名问题,但是优化对网站的权重等等要求很高。

 

5.很多seo优化公司很不正规, 一般会建议你重新做个网站,总体费用2w左右。


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